Public relations w Internecie
marketing, promocja, public relation,
: Pozycjonowanie stron WWW (Toruń) - Studio A7
W największym skrócie web positioning to pozycjonowanie adresów witryn w wyszukiwarkach (search engines) i katalogach. Najważniejszym medium i podstawowym narzędziem komunikacji w Internet PR jest Internet. Najważniejszym dlatego, że każda obecna w sieci firma dysponuje własnym medium informacyjnym, jakim jest jej witryna. Dzięki niej ma możliwość bezpośredniego docierania do wciąż rosnącej liczby użytkowników Internetu.
Programy Public Relations budowane dla firm internetowych powinny uwzględniać nie tylko przekaz informacji za pośrednictwem dziennikarzy i tradycyjnych mediów, ale także przekaz bezpośredni - poprzez własny serwis. Internet jako narzędzie komunikacji, pozwala również na lepszy kontakt i bogatszą formę przekazywania informacji między innymi do mediów. Wymaga to jednak profesjonalnego przygotowania tej części serwisu firmowego, która ma być przeznaczona dla dziennikarzy i mediów. Najtrudniejszym zadaniem w Internet PR jest stworzenie skutecznego programu PR i właściwej strategii obecności firmy w sieci. Do tego konieczne jest jednak poza znajomością swojej branży i zagadnień Public Relations, bardzo dobre rozumienie Internetu jako medium, a także dysponowanie dużą wiedzą techniczną. Web positioning Web positioning jest techniką odpowiedzialną za widoczność serwisu w wyszukiwarkach i katalogach internetowych, stanowiących dla Internautów podstawowe narzędzie poszukiwania informacji.
Widoczność serwisu zapewni wyświetlenie adresu strony na pierwszej, drugiej lub najdalej na trzeciej stronie wyników szukania. W praktyce oznacza to zajęcie w rankingu maksymalnie pięćdziesiątej pozycji. Pierwszą trudnością w uzyskaniu takiego wyniku jest odpowiedni dobór słów kluczowych, który będzie dostosowany do charakteru serwisu i publikowanych w nim informacji. Po wybraniu słów kluczowych należy tak zoptymalizować kod strony, aby mechanizmy indeksowania wyszukiwarki kwalifikowały stronę wysoko w rankingu.
Nie jest to jednak zadanie łatwe ze względu na wielkość zasobów Internetu, różne algorytmy oceny zasobów wykorzystywane przez każdą z wyszukiwarek, częste zmiany mechanizmów indeksowana wyszukiwarek oraz działalność konkurencyjnych serwisów. Każdy z serwisów dąży do zajęcia wyższej pozycji.
Oddzielnym zagadnieniem jest zapewnienie wysokiej pozycji w katalogach, które są indeksowane ręcznie. W przypadku katalogów wyższa pozycja wiąże się z reguły z odpłatnością. Rejestracja w wyszukiwarkach Rejestracja w wyszukiwarkach jest jedną z pierwszych czynności, od których należy rozpocząć pozycjonowanie witryn. Trudność polega na tym, że każda z nich ma inny mechanizm indeksowania zasobów, a ponadto mechanizmy te ulegają ciągłym zmianom. Powodem tych zmian jest naturalny rozwój aplikacji search engines, wynikający z dążenia ich twórców do wyeliminowania praktyk sztucznego zawyżania pozycji w rankingach.
Najlepszą wskazówką ułatwiającą uzyskanie wysokiej pozycji w rankingach jest, według znawców tematu, dbałość o bogactwo informacyjne serwisu. Jak jednak przekonać o tym wyszukiwarkę, która indeksuje strony korzystając z algorytmu nie zawsze oddającego rzeczywisty stan rzeczy? Co więcej - różne algorytmy w różnych wyszukiwarkach powodują, że rankingi nawet w identycznym zbiorze witryn mogą się diametralnie różnić.
W dodatku niewielki nieraz błąd może zostać potraktowany przez wyszukiwarkę jako spam i spowodować wykluczenie witryny z indeksu. Problem rejestracji witryn i ich pozycjonowania pogłębia się, gdy mówimy o serwisach, w których strony generowane są dynamicznie lub wykorzystują ramki. Praktycznie w obu przypadkach skuteczne pozycjonowanie zaczyna być trudne i wymaga stosowania bardziej złożonych technik. Dlatego w większości przypadków nie są skuteczne automaty wspomagające rejestracje witryn w wyszukiwarkach. Najlepsze efekty uzyskuje się biorąc pod uwagę indywidualne mechanizmy indeksowania wyszukiwarek i optymalizując wszystkie parametry, które mogą mieć wpływ na pozycję w rankingu.
| Poprzedni artykuł: | Formy przekazu marketingowego na www (3) |
| Następny artykuł: | Nasdaq |