Przykład reklamy TV dla samochodu cz. 2
Napisane 20.11.2020 przez BiznesPlan.me
Tagi: reklama, promocja, telewizja, auta, samochody, motoryzacja,
Scenariusz reklamy telewizyjnej przedstawia się w następujący sposób:
Reklama na bilbordach
Plakaty, których projekt znajduje się poniżej będą rozmieszczone w miastach przekraczających sto tysięcy mieszkańców. Ich lokalizacja będzie głównie na trasach wlotowych oraz wylotowych z miast, w centralnych punktach miast, oraz w dużych centrach handlowych, gdzie każdego dnia przebywa mnóstwo osób. Planowane jest rozlokowanie ich w 150 miejscach na teranie całego kraju.
Bilbordy te będą widniały w Polsce w drugim oraz trzecim tygodniu lipca 2006 roku. Dzięki skorzystaniu z oferty agencji reklamowej Sektor KRJ Sp. z o.o. otrzymamy rabat budżetowy w wysokości 7%. Pierwotna cena rozmieszczenia jednego bilbordu o wymiarach 5,04x 2,38 metra wynosiła 660 złotych. Po uwzględnieniu rabatu cena ta zmniejszy się o 46,2 złote, czyli do 613, 80 złotych. Poniżej została obliczona suma, jaką należy przeznaczyć na całą akcję bilbordową. Zakładany budżet na ten cel wynosił 93.000 zł, nie został on więc przekroczony. Pod spodem znajduje się mapka, która ukazuje, w jakich miejscach na terenie Polski będą rozmieszczone bilbordy.
Reklama w prasie
Reklama prasowa będzie zamieszczona w czterech kolejnych numerach następujących tygodników: Dobór taki motywuję dużym zainteresowaniem oraz poczytnością wyżej wymienionych periodyków. Po Auto Świat sięgają głównie pasjonaci motoryzacji, pozostałe dwa tygodniki trafiają natomiast w ręce zarówno bogatych biznesmenów, średniozamożnych pracowników jak i ciekawych życia młodych ludzi. Można więc przypuszczać, że osoby, do których skierowana jest kampania, zwrócą uwagę na reklamy, które zamieszczone są w łatwo dostępnych dla nich miejscach.
Spot reklamowy w radio
Tworząc reklamę radiową wzięłam m.in.. pod uwagę fakt, aby była ona powiązana z pozostałymi nośnikami, wykorzystanymi w kampanii. Podkład muzyczny będzie zatem taki sam, jak przy reklamie telewizyjnej. Zależy mi bowiem na tym, aby słuchacze mogli bardzo szybko skojarzyć je ze sobą oraz zapamiętać. Reklama będzie nadawana jedynie w radiu RMF FM, ponieważ ma ono zasięg ogólnopolski i może trafić do najszerszej grupy odbiorców. Będzie ona emitowana przez dwa tygodnie. Łączna suma wyemitowania reklamy radiowej wynosi 14.060 złotych i kwota ta przekracza zakładany budżet o 60 złotych. Jest to jednak na tyle niewielka różnica, że nie stanowi dla przedsiębiorstwa żadnego problemu. Koszt produkcji i realizacji wyniesie natomiast 5000zł i uzależniony jest on w dużej mierze od ilości lektorów, biorących udział w nagraniu (w tym spocie reklamowym bierze udział aż pięciu). Dodając do siebie koszt emisji reklamy oraz jej realizacji otrzymamy końcową kwotę w wysokości 19.060 złotych.
Scenariusz reklamy radiowej, będący rozmową telefoniczną małżonków przedstawia się następująco:
<<słychać dźwięk telefonu>>
Mąż: Halo?
Żona: Cześć Kochanie! Co robisz? Tak pomyślałam… Może byśmy gdzieś wyskoczyli na parę dni?
Mąż: No, świetny pomysł! To poczekajcie w domu, a ja niedługo wpadnę z małą niespodzianką.
Żona: Dobra…
WKRÓTCE
<słychać klakson>>
Mąż: Jesteście gotowi? Możemy ruszać!
Dziecko 1: Tato! Jaki świetny samochód!
Dziecko 2: Kupiłeś go dla nas?
Mąż: No pewnie, że dla Was go kupiłem! Kupiłem go dla nas i dla naszej całej rodziny ponieważ teraz w salonach Opla są korzystne warunki, a Zafira to samochód wprost dla nas!
Dzieci: Hurrrraa!!!
Żona: Kocham Cię!
<<Cmok>>
Lektor: Masz dużą rodzinę? Wybierz Zafirę!!!
| Poprzedni artykuł: | Przykład reklamy TV dla samochodu |
| Następny artykuł: | Analiza budżetu przedsiębiorstwa oraz kosztów kampanii reklamowej |