Przykład reklamy TV dla samochodu
reklama, promocja, samochody, auta, motoryzacja,
Opel Zafira to samochód przeznaczony głównie dla dużych rodzin, które dzięki jego przestronności mogą sobie pozwolić m.in. na wspólne wyjazdy. Obecnie niezbyt często jednak spotykane są takie rodziny, kompaktowe minivany są zatem konstruowane dla otwartych, towarzyskich ludzi, którzy lubią spędzać czas z przyjaciółmi i często wyjeżdżają z nimi na urlop.
Samochód ten idealnie nadaje się również dla właścicieli przedsiębiorstw, którzy często wysyłają swych pracowników na różnego typu szkolenia czy wyjazdy służbowe oraz dla osób, które biorą ze sobą zwykle dużo bagażu i w mniejszych samochodach mają problem, aby je zapakować. Główne motywy zakupu to przede wszystkim ekonomiczność, duża ilość przestrzeni, wygoda oraz komfort. Użytkownicy Opla Zafiry nie narzekają też na jego funkcjonalność.
Do głównych celów kampanii Opla Zafiry należy zwiększenie zainteresowania tym modelem oraz wzrost sprzedaży. Kampania ma również na celu powiększenie udziału w rynku oraz wzmocnienie pozycji i świadomości marki, czyli wzrost jej rozpoznawalności. W przypadku, gdyby plan był opracowany przez wyspecjalizowaną agencję reklamową, możliwe byłoby precyzyjnie określenie jego celu. Nie dysponuję jednak danymi, które mogłyby mi w tym pomóc, nie jestem zatem w stanie ustalić o ile punktów procentowych może wzrosnąć sprzedaż reklamowanego modelu, czy też udział marki w rynku w segmencie docelowym.
W kampanii tej zastosowano następujące nośniki reklamy: telewizję ogólnopolską, prasę krajową, ogólnopolską stację radiową oraz bilbordy. Wybrane media są bowiem najbardziej widoczne i mocno przykuwają uwagę potencjalnych nabywców. Kampania będzie realizowana przez cały lipiec 2006 roku, a jej zasięg jest ogólnopolski.
Głównym przesłaniem reklamowym jest hasło, które brzmi: „Masz dużą rodzinę? Wybierz Zafirę!!!”. Hasło to ma za zadanie trafić do określonej grupy odbiorców, zainteresować oferowanym produktem i ostatecznie skłonić do zakupu. Jak już wspomniałam, kampania ta nie jest kierowana tylko do dużych, wielodzietnych rodzin, podkreślając jednak przestronność reklamowanego modelu, możliwy jest wzrost dotarcia również do innych grup, które mógłby zaciekawić ten model. Skojarzenie z rodziną i domowym ciepłem jest zwykle bardzo miłe, dlatego tez może być to jeden z czynników wpływających na powodzenie kampanii.
Reklama telewizyjna
Tworząc reklamę telewizyjną długo zastanawiałam się, jaką dobrać do niej muzykę. Ostatecznie zdecydowałam się na fragment utworu (I’ve Had) The Time of My Life”, w wykonaniu duetu Bill’a Medley i Jennifer Warnes, znanego jednocześnie z hitu końca lat 80- tych "Dirty Dancing". Dzięki temu filmowi na jakiś czas powróciła moda na muzykę z okresu szalonych lat sześćdziesiątych, m.in. Elvisa Presley'a, czy Roya Orbison'a. Utwór, który będzie tłem do mojej reklamy doceniony został również przez hollywoodzkich dziennikarzy, którzy w 1988 roku uhonorowali go nagrodą Golden Globe, uznając go tym samym za najlepszą piosenkę filmową oraz przez Akademię Filmową, przyznającą mu Oscara.
Piosenka ta ma ponadczasową moc i również dzisiaj wywołuje ciepłe wspomnienia oraz uśmiech na twarzy, porywając przy tym do tańca. Myślę więc, że jest ona odpowiednia, prowadzi bowiem do miłych skojarzeń, które od tej pory będą mieć związek tylko z oferowanym produktem, czyli z Oplem Zafirą.
Planując przeprowadzenie kampanii reklamowej w telewizji za najbardziej odpowiednie uznałam takie programy, jak TVN, TVP1 i TVN7. TVN oraz TVP1 są bowiem ogólnie dostępne i oglądane przez większość rodzin, TVN7 natomiast z racji tego, iż odbierany jest tylko za pomocą telewizji kablowej i satelitarnej charakteryzuje się znacznie niższymi cenami. Godziny, w jakich transmitowane będą reklamy cieszą się największą oglądalnością i mimo, że są droższe, z całą pewnością pozwolą na zrealizowanie celów kampanii.
Ujęcie 1:
Młody chłopak prowadzi rower, po którym widać, że jest zepsuty, nawet łańcuch nie znajduje się we właściwym miejscu. Nagle spostrzega on na ulicy dziewczynę, która od razu zwraca jego uwagę. Chłopak uśmiecha się do niej zalotnie.
Ujęcie 2:
Dziewczyna stoi, spogląda na niego z politowaniem, następnie patrzy w niebo, odwraca głowę i udaje, że go nie dostrzega.
Ujęcie 3:
Na ekranie widać chodnik oraz czubki butów odchodzącego chłopaka.
Ujęcie 4:
Ten sam chłopak jedzie Oplem Zafirą i znów zauważa dziewczynę, która spodobała mu się poprzednim razem. Ponownie uśmiecha się do niej.
Ujęcie 5:
Dziewczyna rozmawia przez telefon, mimo to odwzajemnia uśmiech.
Ujęcie 6:
Para jedzie razem Oplem Zafirą, przez którego szybę wychyla się dziewczyna w białym, falującym na wietrze welonie i macha ręką w kierunku kamery. Na ekranie pojawia się napis: Z Oplem w przyszłość.
Ujęcie 7:
Pokazanie samochodu z zewnątrz.
Ujęcie 8:
Pokazanie samochodu w środku.
Ujęcie 9:
Widać odjeżdżający samochód.
Ujęcie 10:
Pokazanie przodu samochodu ze znaczkiem Opla.
Ujęcie 11:
Na czarnym tle pojawia się napis: Masz dużą rodzinę? Wybierz Zafirę!!!
| Poprzedni artykuł: | Opel Zafira - minivan doskonały? |
| Następny artykuł: | Przykład reklamy TV dla samochodu cz. 2 |