O biznesie Planowaniu i Pomysłach na biznes

Trochę o tym. Trochę o tamtym. Zawsze wokoło biznesu.

Jak wyglądała reklama internetowa dekadę temu

Napisane 12.06.2020 przez BiznesPlan.me

Tagi: reklama, promocja, reklama w internecie, kampania reklamowa,

Najprostsze jest skorzystanie z usług specjalistycznych firm oferujących cały pakiet najpopularniejszych i najliczniej odwiedzanych stron WWW z interesującej klienta kategorii. Takie agencje medialne (tzw. media brokers) istnieją w USA, niektórych krajach Europy Zachodniej oraz w Polsce. Jednymi z największych tego typu agencji są: DoubleClicks, FlyCast  i WebConnect. Oprócz pakietu stron oferują one również szereg usług jak np. precyzyjne określanie za pomocą odpowiednich narzędzi i technologii, najbardziej efektywnej lokalizacji reklamy na stronie, pomiar jej efektywności, pomoc w doborze odpowiedniej formy reklamy. Większość z nich utrzymuje ponadto własne sieci reklamowe.

Największa taka sieć stworzona została przez DoubleClicks. Pozwala ona na dotarcie z reklamą do ściśle określonej grupy adresatów w Internecie. Szczególną cechą i zaletą reklamy w sieci DoubleClicks jest to, że gdy użytkownik wchodzi na stronę należącą do sieci, zostaje dynamicznie wyświetlony baner, który najlepiej odpowiada profilowi danego użytkownika (Dynamic Delivery System). Ponadto prowadzone są różnego rodzaju rankingi, top listy i zestawienia najpopularniejszych i najliczniej odwiedzanych stron WWW. Zazwyczaj są one przeprowadzane w licznych kategoriach tematycznych. Rankingi takie są prowadzone zarówno w światowych zasobach sieci, jak i w krajowych i dotyczą niemal wszystkiego, każdej kategorii tematycznej.

Takie serwisy rankingowe można znaleźć np. w Focus Associates. Znajduję się tutaj przeszło 1000 serwisów rankingowych w światowych zasobach sieci. Do najsłynniejszych tego typu serwisów należą: top listy Davida Lettermana, Web 21's 100Hot Websites, World1000, a także Cool Site of the.... Innym źródłem informacji dotyczącej najpopularniejszych i najczęściej odwiedzanych stron są różnego rodzaju konkursy na najlepszą stronę z danej tematyki. Do największych z nich są zaliczne: Gold Star Award, Best of the Planet Awards, Webmaster Award, WOW! Award, oraz krajowe: Best Site, Konkurs Optimus Net, Konkurs Wirtualnej Polski, Best Design, Ejmax. Dobrą i skuteczną lokalizacją mogą okazać się też tzw. webringi. W pewnym sensie są to katalogi skupiające strony (od kilkudziesięciu do kilkuset) o określonej tematyce, tym różniące się jednak od katalogów tradycyjnych, że odwiedzając jedną ze stron należących do danego webringu można z jej poziomu odwiedzić wszystkie pozostałe strony.

Kolejnym źródłem informacji o najpopularniejszych stronach z danej branży czy dziedziny są specjalistyczne katalogi lub wyszukiwarki indeksujące wyłącznie określone zasoby tematyczne. Osoby z danej branży chcąc dotrzeć do określonej informacji z zakresu swojej dziedziny często korzystają z takich właśnie narzędzi, a rzadko z systemów indeksujących zasoby ogólne. Praktycznie, zasoby internetowe poświęcone każdej niemal grupie zawodowej, branży czy tematyce indeksowane są przez specjalistyczne systemy indeksujące i katalogi.

Pomiar efektywności reklam w Internecie jest zagadnieniem dość skomplikowanym. Obecnie nie istnieje żaden ogólnie przyjęty wzorzec oceny tych efektów. Jakość i dobór technik pomiaru skuteczności reklam jest różna w zależności od witryny. Nie oznacza to jednak, iż określenie efektów kampanii reklamowej w sieci jest niemożliwe. Istnieją metody dokładnego określenia na przykład ile osób zareagowało na reklamę w postaci banera, jak wiele osób odwiedziło sponsorowaną witrynę. Większość reklamobiorców jest w stanie opracować dla swoich klientów raporty o skuteczności oddziaływania zamieszczonych na swoich witrynach reklam.

Generowanie statystyk odwiedzin strony jest szczególnie istotne w przypadku stron nowo powstałych lub produktów właśnie wprowadzanych na rynek. W ich przypadku chodzi o przyciągnięcie jak największej liczby odwiedzających. Aby to osiągnąć niezmiernie ważna jest sama treść reklamy, na przykład na banerze, która powinna stanowić zachętę do kliknięcia w baner i przeniesienia się na nową stronę. Powinna więc podkreślać zalety nowego produktu, atrakcyjność danej oferty promocyjnej czy przydatność nowej strony itp. Ważne jest również to, by przekaz reklamowy nie pozostawiał wątpliwości co do zawartości strony i grupy adresatów, której jest dedykowany.

Ponieważ kreowanie świadomości idzie w parze z generowaniem liczby odwiedzin strony, warto pamiętać o zamieszczeniu logo firmy, zwłaszcza na banerach. Z drugiej strony adserwery umożliwiają reklamowy billing. Każda odsłona banneru jest rejestrowana, można więc klientowi przedstawić szczegółowy raport na temat oglądalności jego reklam. Od niedawna również w Polsce zaczęły funkcjonować firmy oferujące usługi adserwerowe. Serwisy współpracujące z firmą dysponującą adserwerem dostarczają danych o internautach: jaką tematyką się interesowali, ile czasu spędzili na poszczególnych stronach itp. Strony firm oferujących usługi adserwerowe w kraju to: CR-Media, AdSerwer Polska, IDMnet, adMaster Polska.

Poprzedni artykuł:Kampania reklamowa w Internecie
Następny artykuł:Wartość nieruchomości