Formy przekazu marketingowego na www (2)
Napisane 19.07.2020 przez BiznesPlan.me
Tagi: marketing internetowy, marketing, promocja,
Twórcy reklam banerowych coraz częściej sięgają po implementacje wideo, audio. Banery traktowane są już nie tylko jako graficzne odnośniki do poszczególnych stron WWW, lecz jako narzędzia umożliwiające w pełni wykorzystanie najistotniejszej cechy reklamy on-line czyli jej interaktywności. Dlatego w oparciu o nowe technologie dystrybucji danych, obrazu, dźwięku, grafiki w Internecie powstały zupełnie nowe rodzaje banerów. Jedne umożliwiają np. wydrukowanie informacji bez potrzeby wchodzenia na określoną stronę WWW. Inne dają możliwość złożenia zamówienia czy nawet dokonania zakupów wprost z banera. Baner umieszczany jest najczęściej na początku lub pod koniec strony WWW, rzadko pośrodku. Banery mogą być pokazywane w sposób tradycyjny tj. statyczny (ang. hardwired banner). Banery statyczne pełnią zazwyczaj funkcje graficznego odnośnika do określonej strony WWW. Mogą być wykorzystywane w równym stopniu do reklamy konkretnego produktu czy usługi, jak i marki czy firmy. Ich zalety to przede wszystkim niewielka objętość pliku, czytelność (różne przeglądarki, systemy operacyjne) oraz łatwość wykonania. Banery animowane są obecnie najpopularniejsze. Animacja składa się z szeregu klatek, których liczba nie przekracza zazwyczaj dziesięciu, co związane jest z objętością banera, a tym samym z czasem jego wyświetlania. Banery animowane wykonywane są w formacie Animated GIF. Często mogą zawierać elementy innych formatów, jak: Shockwave Flash czy Java.
Z reguły banner stanowi zarazem odnośnik do strony WWW poświęconej przedmiotowi jego reklamy. O tym czy oglądający zdecyduje się go kliknąć, decyduje szereg czynników, począwszy od lokalizacji w sieci i na danej stronie, od formy, a na właściwym doborze kolorów czy odpowiednio zredagowanym tekście kończąc.
Wykorzystując możliwości, jakie daje nam Internet, można znacznie zwiększyć widzialność bannera:
• animacje zwiększają frekwencję o 25%
• informacja zawarta na bannerze "kliknij tutaj" (ang. click here) zwiększa frekwencję o 18%
• umieszczenie na bannerze pytania lub prośby zwiększa frekwencję o 15%
• obietnica uzyskania prezentu zwiększa frekwencję o 35%
Ostatnio szereg serwisów wyszukiwawczych stosuje tzw. Dynamic Delivery System, polegający na wyświetlaniu banera w odpowiedzi na określone słowo kluczowe zadane wyszukiwarce przez internautę w celu penetracji zasobów WWW (tzw. keyword banners). Najważniejszym kryterium wyświetlenia danego banera jest słowo kluczowe lub fraza zadana danemu systemowi do wyszukania. W odpowiedzi na nie system wyświetla stronę z rekordami - wynikami poszukiwań. Na stronie tej wyświetlony zostaje automatycznie także baner nawiązujący tematycznie do zadanego przez użytkownika słowa kluczowego lub frazy.
Przykładowo poszukując stron związanych z określoną marką samochodów, otrzymuje się stronę z wykazem wielu odnośników do witryn na temat tej marki, wyświetlony zostaje na niej również baner tej marki, sklepu z częściami do aut danego producenta, książki o danej marce itp. Do największych serwisów stosujących tę metodę należą m.in.: Excite, Infoseek, Webcrawler.
Coraz chętniej stosowane przez reklamodawców są banery interaktywne, często spotykane w zasobach WWW, mimo że ich wykonanie jest o wiele trudniejsze od banera statycznego, bo wymagające znajomości wielu nowych technologii. Baner interaktywny to baner, który zarówno stymuluje, jak i reaguje na działania oglądającego. Naprowadzenie kursora lub kliknięcie powoduje zmianę zawartości banera bez przenoszenia się na związaną z nim stronę WWW. Niektóre, zwłaszcza te bardziej kreatywne banery, są w stanie wręcz zastąpić stronę WWW, dostarczając oglądającemu wystarczająco dużo informacji, co do niedawna było wręcz trudne do pomyślenia w odniesieniu do banerów tradycyjnych. Niektóre z nich mogą wręcz przejąć funkcje strony WWW, umożliwiając np. złożenie zamówienia, dokonanie zakupu on-line, wydrukowanie informacji, wypełnienie interaktywnej ankiety i formularza, czy zapoznanie się z multimedialną prezentacją produktu, itp.
Banery interaktywne dzielą się na wykonane w JavaScript lub Javie oraz te, które wymagają od oglądających instalacji pluginów np. Shockwave Flash, które zapowiadają prawdziwą rewolucję w reklamie on-line (format opracowany przez firmę Macromedia. Banery te mogą wzbogacać przekaz reklamowy o dźwięk i animację. Dają możliwość wprowadzania do treści takich elementów, jak gry, zakup itp. Do zalet tego typu banerów należy też fakt, iż Shockwave Flash jest akceptowany przez wszystkie przeglądarki i systemy (pod warunkiem posiadania pluginów).
Banery mają jedną wadę, po ich kliknięciu zazwyczaj oglądający przenosi się na zupełnie inną stronę, co uniemożliwia kontynuowanie oglądania strony bieżącej. Dla reklamobiorców ma to spore znaczenie. Dlatego coraz większym zainteresowaniem cieszy się inna forma reklamy - tzw. pop-up windows. Po kliknięciu na baner lub odnośnik ukazuje się na tle bieżącej strony w rogu ekranu nowa, mniejsza strona WWW. Dzięki temu oglądający może zapoznać się z ogłoszeniem, dodatkowymi informacjami lub korzystać z zamieszczonych na niej odnośników bez konieczności opuszczania strony macierzystej, zaś reklamodawca ma do dyspozycji o wiele większą przestrzeń niż oferuje sam baner. Jak wykazują badania, efektywność tego typu banerów jest wielokrotnie wyższa niż tradycyjnych.
| Poprzedni artykuł: | Formy przekazu marketingowego na www (1) |
| Następny artykuł: | Formy przekazu marketingowego na www (3) |