Formy przekazu marketingowego na www (1)
marketing internetowy, reklama w internecie,
Istnieje szeroki wachlarz form przekazu reklamowego począwszy od prostego paska reklamowego (banera), a skończywszy na technologiach multimedialnych. Banery, reklama pop-up, interstitials, - to najczęściej stosowane formy reklamy on-line. Najprościej mówiąc są to prostokątne pola na stronie WWW. Coraz częściej są one wzbogacane o elementy multimedialne, mające w jeszcze większym stopniu przyciągnąć uwagę oglądającego i zwiększyć efektywność oddziaływania. Reklama ożywia się poprzez coraz częstsze wykorzystanie technologii animacji, wideo i audio. Po części wynika to z obawy przed znudzeniem oglądających tradycyjnymi formami reklam w sieci, zwłaszcza w postaci statycznych banerów.
Opracowywane są nowe strategie reklamowe, które nie zawsze zakładają konieczność tradycyjnego kliknięcia w baner i wyświetlenia strony reklamodawcy. Często sam fakt nawiązania kontaktu z oglądającym, tzw. interakcji, wystarcza reklamodawcom w osiągnięciu zamierzonych celów. Często też stosowany jest sponsoring, który nie zawsze jest nawet związany z reklamą wizualną.
Barierą w rozwoju form reklamy on-line jest przepustowość łączy. Oglądający mogą zechcieć czekać nawet kilkanaście sekund na wyświetlenie interesującej ich strony WWW, ale z reguły rezygnują, gdy chodzi o wyświetlenie reklamy. Objętość reklam z racji implementacji elementów multimedialnych staje się coraz większa, a więc w coraz większym stopniu spowalniają one proces ładowania stron. Dlatego opracowuje się metody usprawniające ten proces. Przykładowo IBM opracował własne rozwiązanie pod nazwą HotMedia - zestaw narzędzi na bazie Javy umożliwiających reklamodawcy kreowanie dynamicznych reklam on-line. Z chwilą wyświetlenia strony z daną reklamą ładowany jest tylko niewielki aplet Javy (ok. 5 KB), zaś pozostała część pobierana jest dopiero w chwili kliknięcia w reklamę. Technologia ta może więc w znacznym stopniu wpłynąć na pokonanie bariery przepustowości łączy w rozwoju reklamy, zwłaszcza multimedialnej. Najstarszą, a zarazem najprostszą formą reklamy internetowej jest baner (ang. banner) czyli wydzielona przestrzeń reklamowa na stronie WWW reklamobiorcy, zazwyczaj w kształcie prostokąta o zróżnicowanych rozmiarach. Baner z reguły jest odnośnikiem (w postaci graficznej) do wybranej strony WWW. Może on mieć formę zarówno powszechnie spotykanego na stronach WWW poziomego prostokąta, jak również prostokąta pionowego, kwadratu czy niewielkiego przycisku nawigacyjnego. Może zawierać zarówno grafikę statyczną, jak i animację, sekwencje wideo, a nawet dźwięk. Baner może być zarówno plikiem graficznym, np. w formacie GIF, JPG, czy PNG, jak i np. apletem Javy lub plikiem w formacie SWF (Flash).
Nie istnieją żadne z góry określone ograniczenia co do objętości banerów. Niemniej, z praktycznego punktu widzenia powinna być ona jak najmniejsza - dążą do tego zarówno reklamodawcy, jak i sami reklamobiorcy, bowiem objętość banera jest jednym ze składników wpływających na czas ładowania się określonej strony WWW. Dlatego uznaje się, iż objętość banera nie powinna przekraczać 25 kB.
Gdy w październiku 1994 internetowy magazyn HotWired po raz pierwszy umieścił na początku swoich stron wąskie prostokątne paski reklamowe, nikt nie przypuszczał, że już wkrótce staną się one synonimem reklamy on-line. Dzisiaj coraz częściej mówi się o tym, iż reklama banerowa to już przeżytek i czas zastąpić ją nowymi, znacznie bardziej efektywnymi formami reklamy, nowymi standardami. Ograniczona powierzchnia reklamowa, jaką oferują choćby największe z banerów, często staje się już niewystarczająca, aby przyciągnąć uwagę oglądających, a tym samym coraz częściej mówi się o spadku znaczenia tej formy reklamy na rzecz form bardziej agresywnych - jak pełnoekranowe interstitials. Niemniej według ubiegłorocznych badań przeprowadzonych przez Jupiter Communication, banery stanowią wciąż 80% reklam w Sieci. Zapewne jednym z powodów tak olbrzymiej ich popularności jest bardzo duże zróżnicowanie ich rozmiarów, form i rodzajów, co sprawia, że stanowią dogodne tworzywo dla reklamodawców.
Pierwsze banery miały postać graficznych plików, zazwyczaj w formacie GIF. Były statyczne, zaś ich nieduża płaszczyzna w znacznym stopniu ograniczała możliwości przekazu. Początkowo taka forma w zupełności wystarczała. Z czasem jednak, gdy wymagania reklamodawców zaczęły wzrastać (potrzeba przekazu większej ilości informacji, a jednocześnie brak możliwości znaczącego powiększenia powierzchni banera) i do dyspozycji zostały oddane nowe technologie, tradycyjny baner zaczął zmieniać swoje oblicze. Pojawiły się banery dynamiczne, animowane, rotacyjne, o nietypowych i zmiennych kształtach. Banery to już nie tylko pliki GIF (statyczne i animowane) czy JPG, lecz coraz częściej aplety Javy, pliki SWF.
| Poprzedni artykuł: | Produkt w marketingu |
| Następny artykuł: | Formy przekazu marketingowego na www (2) |