Analiza budżetu przedsiębiorstwa oraz kosztów kampanii reklamowej
reklama, promocja, samochody, auta, motoryzacja,
: https://skup-aut-gdynia.eu/jak-zrobic-prawo-jazdy-w-uk/
Spośród czterech najbardziej popularnych sposobów ustalania budżetu (czyli procentu od sprzedaży, metody „wszystko na co nas stać”, według konkurencji oraz zadaniowej), ta ostatnia wydaje się być najbardziej racjonalna i rozsądna. Pozwoli ona bowiem przedsiębiorstwu przeznaczyć na kampanię taką ilość pieniędzy, jaka związana jest z celami oraz kosztami jej realizacji. Poniżej została umieszczona tabela podsumowująca koszty kampanii.
Na podstawie powyższej tabeli można zauważyć, że zakładany budżet jest wyższy od wykorzystanego o 2670 złotych, przeprowadzenie kampanii mieści się zatem w możliwościach przedsiębiorstwa. Wszystkie podane ceny nie zawierają jednak podatku VAT, doliczając 22% cena jaką należy przeznaczyć na kampanię zwiększy się do 1.616.292,6 złotych.
Proponowane sposoby oceny skuteczności kampanii
Podsumowując, plany dotyczące przeprowadzenia kampanii reklamowej Opla Zafiry mają szansę przynieść oczekiwane skutki i zrealizować założone cele. Kampania ta może bowiem trafić do szerokiej grupy odbiorców, zwiększając tym samym świadomość marki i zainteresowanie oferowanym produktem.
W przypadku realizacji kampanii, ocena skuteczności, rozumiana jako stopień osiągnięcia założonych celów powinna określać, w jakim stopniu zostały one osiągnięte. Można to uzyskać na przykład poprzez badania przeprowadzone jakiś czas po zakończeniu kampanii, bądź uwzględniając różnego typu czynniki rynkowe.
Podczas pisania pracy nie jest to jednak realne, większość danych nie leży bowiem w zasięgu moich możliwości. Jeśli kampania zostałaby przeprowadzona, z całą pewnością zdecydowałabym się na te badania, ponieważ stanowią one potwierdzenie udanego przeprowadzenia kampanii.
Reasumując, uważam, że kampania reklamowa Opla Zafiry, jaką postanowiłam przeprowadzić miałaby szanse sprawdzić się w rzeczywistości. Jest ona bowiem jasna i przystępna, a cele jej postawione- możliwe do zrealizowania.
Kampania ta składa się naturalnie z sześciu podstawowych elementów, czyli tzw. „6M”, a mianowicie: z określenia docelowego segmentu rynkowego oraz motywów zakupu (Market), ustalenia celów kampanii (Mision), charakterystyki zastosowanych mediów reklamowych (Media), określenia treści głównego przesłania reklamowego (Message), analizy budżetu przedsiębiorstwa i kosztów kampanii (Money) oraz z oceny efektywności kampanii przez jej autora (Measurement). Elementy te są niezbędne dla stworzenia planu prawidłowej kampanii reklamowej, a każdy z nich jest tak samo istotny.
Przedmiotem kampanii jest Opel Zafira- duży, rodzinny samochód, który idealnie nadaje się dla przeciętnych nabywców o nieprzeciętnych wymaganiach. Aby stworzyć plan kampanii trzeba było określić jej cele oraz potencjalne grupy odbiorców, miało to bowiem duży wpływ na dobór mediów oraz na przekaz reklamowy.
Myślę, że po zapoznaniu się z zasadami i wskazówkami dotyczącymi tworzenia kampanii reklamowych, zawartymi w pierwszym rozdziale, udało mi się stworzyć swój własny projekt, który nie odbiega za bardzo od kampanii kreowanych przez istniejące na rynku agencje reklamowe. Pisząc go, nie byłam w stanie przeprowadzić badań, mogących określić skuteczność kampanii, jeśli jednak w przyszłości będę zajmować się tą branżą, z całą pewnością duża część pracy okaże się dla mnie bardzo przydatna. Opracowanie to stanowi bowiem przewodnik dla osoby pracującej w reklamie, bądź interesującej się nią, a jednocześnie źródło wiedzy o rynku motoryzacyjnym oraz przykład planowania kampanii reklamowej.
Pisząc tę pracę dowiedziałam się wielu interesujących rzeczy na temat reklamy, ale najważniejsze było dla mnie to, że zdobyte informacje mogłam wykorzystać w praktyce. Nagranie swojego własnego filmu oraz spotu reklamowego i stworzenie projektu reklamy w prasie i na bilbordach było dla mnie bardzo ciekawym doświadczeniem i mam nadzieję, że będę miała jeszcze kiedyś okazję to powtórzyć.
| Poprzedni artykuł: | Przykład reklamy TV dla samochodu cz. 2 |
| Następny artykuł: | Cykl życia produktu cz. 1 |